隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)表演已經(jīng)成為新的網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)態(tài)，是廣大人民群眾在互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)娛樂(lè)的重要文化產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)為網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位和網(wǎng)絡(luò)表演者提供鏈接、橋梁作用，是網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)的重要主體之一。文化和旅游部作為網(wǎng)絡(luò)表演的主管部門(mén)，切實(shí)履行管理職責(zé)，制定了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），旨在加強(qiáng)對(duì)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的管理，約束表演者行為，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，治理娛樂(lè)圈亂象。
一、《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》制定背景
目前，網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容提供方主要包括網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位、網(wǎng)絡(luò)表演者和網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位和網(wǎng)絡(luò)表演者，文化和旅游部已通過(guò)制定相應(yīng)的管理政策和指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展行業(yè)自律，形成了有效的管理體系。而作為聯(lián)結(jié)直播內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播渠道中間橋梁的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，對(duì)直播內(nèi)容有較大影響力，卻處于管理的空白地帶，亟需提高管理工作的精細(xì)化水平。因此，需要進(jìn)一步明確平臺(tái)、主播、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)三方關(guān)系，形成平臺(tái)管經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管主播的層層責(zé)任傳導(dǎo)機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)內(nèi)容源頭管理，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理也是引導(dǎo)粉絲理性追星、治理粉絲圈亂象的重要舉措。
二、網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)表演者有哪些責(zé)任
1.是要采取有效手段核實(shí)表演者身份。有效手段包括但不限于面談、視頻通話(huà)，目的在于確認(rèn)表演者與其提供的身份信息一致，避免出現(xiàn)冒名頂替的情況。身份信息屬于個(gè)人信息，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)在處理個(gè)人信息時(shí)應(yīng)遵守《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》的有關(guān)要求。
2.是應(yīng)當(dāng)與表演者簽訂協(xié)議。應(yīng)通過(guò)合同，約定雙方權(quán)利義務(wù)；不能在未簽訂合同的情況下為表演者提供網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)服務(wù)。合同形式應(yīng)為《中華人民共和國(guó)民法典》第四百六十九條所述的書(shū)面形式：書(shū)面形式是合同書(shū)、信件、電報(bào)、電傳、傳真等可以有形地表現(xiàn)所載內(nèi)容的形式。以電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件等方式能夠有形地表現(xiàn)所載內(nèi)容，并可以隨時(shí)調(diào)取查用的數(shù)據(jù)電文，視為書(shū)面形式。
3.是應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束。當(dāng)前，表演者對(duì)用戶(hù)采取語(yǔ)言刺激、不合理特殊對(duì)待、承諾返利、線(xiàn)下接觸或交往，或者贈(zèng)送包含違法內(nèi)容的圖片或視頻等方式誘導(dǎo)、誘惑用戶(hù)進(jìn)行打賞等消費(fèi)行為多發(fā)，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)作為與主播有密切聯(lián)系的日常管理機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演者此類(lèi)行為的管理，明令禁止。同時(shí)，對(duì)于粉絲數(shù)量較大的表演者，經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)與表演者共同加強(qiáng)對(duì)粉絲群體的引導(dǎo)，避免出現(xiàn)粉絲惡意擾亂其他表演者正常網(wǎng)絡(luò)表演活動(dòng)或與其他表演者的粉絲爭(zhēng)吵、謾罵等情況。
4.是應(yīng)對(duì)表演者加強(qiáng)教育培訓(xùn)。經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要告知表演者應(yīng)該遵守的法律法規(guī)和職業(yè)道德規(guī)范，禁止其在直播中出現(xiàn)違法違規(guī)內(nèi)容，或發(fā)生臟話(huà)連篇、與粉絲對(duì)罵等不當(dāng)行為。通過(guò)培訓(xùn)提高表演者的業(yè)務(wù)能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)表演者通過(guò)優(yōu)質(zhì)表演內(nèi)容吸引用戶(hù)。
三、直播平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)主要為主播提供簽約、推廣、代理等經(jīng)紀(jì)服務(wù)，以及網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容的組織、制作、營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)營(yíng)服務(wù)，同時(shí)，還為網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位輸送適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)表演活動(dòng)的主播，負(fù)責(zé)主播的日常管理工作。
在主播管理方面，直播平臺(tái)作為直接提供內(nèi)容傳播服務(wù)方，按照《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》負(fù)有人員管理和內(nèi)容審核責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)按照本《辦法》負(fù)有人員管理責(zé)任。主播在直播中出現(xiàn)違法違規(guī)情況，直播平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)均負(fù)有責(zé)任。
四、“網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)人員與所簽約網(wǎng)絡(luò)表演者人數(shù)比例原則上不低于1:100”是基于什么考慮
相較傳統(tǒng)演出經(jīng)紀(jì)服務(wù)大多1對(duì)1甚至是多對(duì)1的線(xiàn)下服務(wù)模式，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)服務(wù)因行業(yè)自身特性，大多是1對(duì)多的線(xiàn)上服務(wù)模式，有的甚至是1對(duì)上百、上千?！掇k法》提出的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)人員與所簽約網(wǎng)絡(luò)表演者人數(shù)比例原則上不低于1:100，主要是考慮到經(jīng)紀(jì)人員的管理能力，為保障其提供的經(jīng)紀(jì)服務(wù)質(zhì)量，這一比例限制充分征求了直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的意見(jiàn)。
五、行業(yè)組織應(yīng)如何加強(qiáng)行業(yè)自律
目前，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)制定了《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）內(nèi)容百不宜手冊(cè)》《網(wǎng)絡(luò)主播警示和復(fù)出管理規(guī)范》，在演藝人員、主播、直播平臺(tái)方面都制定了行業(yè)自律規(guī)范，開(kāi)展了有效的行業(yè)自律。行業(yè)組織可依照此前思路，可針對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，逐步開(kāi)展行業(yè)自律工作。
